2024年3月20日，第110屆糖酒會在成都啟幕，由全國糖酒商品交易會組委會和中國輕工企業投資發展協會聯合主辦的第110屆全國糖酒會採購商VIP專場對接會在天府國際會議中心成功舉辦。望華聯合董事長、總裁兼首席投資官戚克栴博士進行了題為“洞察宏觀經濟走勢，賦能企業戰略決策”的報告分享，並在會後與參會嘉賓進行了互動。

全國糖酒會採購商活動以其獨特的魅力和價值，再次吸引了業界的目光。本屆活動聚焦企業與品牌高層，為企業家戰略賦能，實現精准對接。作為全國糖酒會官方重點活動，全國糖酒會採購商活動已經走過了六屆的光輝歷程。這六年裡，活動累計邀請了756家核心採購商，推廣展示了2300多個產品，為1100多家品牌企業搭建了一個高效、精准的對接平臺，助力企業達成交易，實現業務增長。

本次會議上，望華資本董事長、總裁、首席投資官戚克栴就2024年中國及全球經濟展望，以及未來5-20年中國消費品市場的發展趨勢做了主題分享。 

戚克栴表示，2024中國經濟將進一步復蘇，真正做到企穩回升。他表示，李強總理的《政府工作報告》對2024年中國經濟展現了信心與決心。其中，GDP增長5%左右，居民消費價格漲幅3%左右，為2024年經濟復蘇提出了有一定挑戰，但努力是可以實現的目標。尤其是，2023年中國經濟在CPI僅為0.2%的基礎上，實現了5.2%的GDP實際增長，對應的表觀名義增長是5.4%。今年《政府工作報告》中，2024年中國經濟的發展目標，意味著8%左右的表觀名義GDP增長，比去年增長了2.6%。他解釋道，溫和的通貨膨脹對經濟是有利的，例如，美國的實際GDP增長長期低於中國，但CPI的長期增長目標仍高達2%，因此，中國的CPI在2024年2月份“由負轉正”，自2023年9月以來首次正增長，是十分重要與積極的。

他強調，2023年中國最終消費支出貢獻GDP增長4.3個百分點，占GDP實際增長5.2%比例超過八成。而2024年年初以來，消費呈現良好勢頭，以春節期間為例，全國觀影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，比2023年增長18.5%和26.4%，創造了觀影新紀錄；國內旅遊4.74億人次，較2019年同期增長19.0%，出遊總花費63267億元，較2019年增長7.7%，同樣創造創新紀錄。這些社會面的復蘇跡象，說明今年預計是中國經濟真正走出3年疫情影響，走向全面復蘇的關鍵一年。

作為資本市場專家，他表示，A股資本市場在從1月份的大幅下跌中逐步走出“穀底”。新任證監會主席吳清上任以來，A股市場止跌回升，他多次強調保護投資者是證監會最重要的核心任務，對違法違規行為要露頭就打，要嚴把IPO入口，更不允許造假，當市場嚴重 “失靈”，出現信心嚴重缺失的情形，政府要及時出手，糾正市場失靈。戚克栴認為，這些舉措既直指要害，針對中國資本市場面臨的迫切需要解決的問題，又符合國際資本市場的慣例作法，預期對市場會有持續的正面作用。

戚克栴強調，展望未來5-20年，“Z時代”、“銀髮經濟”、人工智慧、綠色低碳是中國消費零售領域關鍵字。

他指出，“Z時代”（95後消費者）將在消費領域起到重要作用。一方面，他們是“潮流”消費的主力軍；另一方面，他們對家庭及周圍社會有帶動效應，尤其是在Z時代的群體內部，有著很強的帶動積聚效應。從長期看，他們在未來的20-30年裡，都將繼續活躍在消費品市場，更具備重複消費的“價值”，對消費品品牌、廠家及管道而言，更有長期投入，獲得更長期回報的價值。此外，由於當下“少子化”的結構，他們在長期將擁有家庭財富支配權。從特性上看，Z時代更加悅己、真實，他們更講究體驗，而不是盲目地跟從傳統媒體廣告。他們幾乎是與智慧手機與5G網路一起成長起來的一代，因此，他們受視頻、移動互聯網的傳播管道影響更大，這也是消費品與品牌應該發力的方向。

此外，“銀髮經濟”是與“Z時代”並存且不矛盾的消費者代表詞。目前我國已有超過3億人口老年人，而且在快速增長。老年人對特色食品、助餐服務、保健食品、醫護服務、適老化傢俱等方面的需求，構成了特殊而巨大的市場空間。目前，我國銀髮經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。到2035年，銀髮經濟規模有望達到30萬億元左右，潛力巨大。

他表示，人工智慧逐步在成為人類與中國社會不可逆轉的趨勢。中國勞動力人口在未來20年裡將出現“斷崖式”變化，人工智慧是新質生產力的重要支撐，對中國經濟發展與實現強國目標起到重要作用。從全球看，人工智慧競爭已成為大國競爭的前言。對食品飲料及零售企業而言，其對行業的影響，不僅限於市場分析、銷售管道的變革、品牌行銷路徑選擇、消費者觸達、生產與物流成本的節省，甚至產品設計與包裝創意，乃至活動策劃與工具。這種影響將是深遠與多方面、全方位的

他還表示，綠色低碳於食品飲料零售行業企業而言，之所以重要，不只是由於“雙碳”目標是中國政府在聯合國大會的承諾，更重要的，它代表社會文明發展趨勢，是消費者心靈“時尚”的引領。在“Z時代”崛起的新消費時代，只有那些將綠色低碳“時尚”理念，貫穿到立意定位、產品設計、生產製作、行銷分銷、包裝運輸、定價銷售、售後服務、回收處理等等各環節的產品，才能夠贏得“高購商”消費者的認可與接受。

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2024年經濟展望